中國(guó)農(nóng)業(yè)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟于9月24日正式成立，25日，第一屆農(nóng)業(yè)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展論壇繼續(xù)進(jìn)行。各參會(huì)媒體在湖北廣播電視臺(tái)新聞中心會(huì)議室進(jìn)行了交流。
壟上傳媒集團(tuán)：地面頻道未來(lái)經(jīng)營(yíng)模式與產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型
湖北廣播電視臺(tái)編委會(huì)副主任、長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)總經(jīng)理李豹，向大家介紹了壟上傳媒集團(tuán)的基本業(yè)務(wù)架構(gòu)，以及在經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型方面的成功經(jīng)驗(yàn)和曾遭遇的挫折。
李豹分析，目前地面頻道廣告經(jīng)營(yíng)面臨以下困境：整體廣告市場(chǎng)投放下滑，增長(zhǎng)乏力；馬太效應(yīng)讓強(qiáng)者更強(qiáng)；觀眾對(duì)于媒體的選擇，傾向于強(qiáng)勢(shì)媒體。
為擺脫困境，壟上傳媒集團(tuán)開(kāi)啟了中國(guó)傳媒界的一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)鏈模式——壟上模式。這是一個(gè)“TV+渠道”、“頻道+渠道”、線上線下一起運(yùn)作的全新發(fā)展模式。“線上”通過(guò)內(nèi)容播出，打造節(jié)目品牌鏈；“線下”通過(guò)農(nóng)資（農(nóng)藥、化肥、種子）銷(xiāo)售、綠色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、農(nóng)村信息咨詢服務(wù)、農(nóng)村保險(xiǎn)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，打造傳媒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
壟上傳媒集團(tuán)還在探索TV+互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+金融模式，往去媒體化和強(qiáng)媒體化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。
南方農(nóng)村報(bào)：向三農(nóng)綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型
《南方農(nóng)村報(bào)》總編輯陳永把充當(dāng)先行先試者的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，供同行交流分享。他介紹，《南方農(nóng)村報(bào)》正以品牌用戶為雙核布局，向“三農(nóng)綜合服務(wù)商”轉(zhuǎn)型。
陳永介紹，《南方農(nóng)村報(bào)》目前圍繞品牌、用戶、品牌+用戶、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。將開(kāi)辦涉農(nóng)展會(huì)、論壇形成常態(tài)。目前已具有了一定的號(hào)召力。陳永認(rèn)為，應(yīng)將資源組織化，組織再轉(zhuǎn)化為資源。
“本來(lái)一直好好的，突然一切全變了，其實(shí)到處都是機(jī)會(huì)。”對(duì)于農(nóng)業(yè)媒體面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，陳永很樂(lè)觀。
重慶公共農(nóng)村頻道：工業(yè)化下鄉(xiāng) 農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城
重慶廣電三農(nóng)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，重慶人比較會(huì)享受，掙的錢(qián)首先花在吃上面。因此，重慶廣電三農(nóng)公司目前正以質(zhì)量、服務(wù)為重，用電視臺(tái)的公信力、大品牌，將工業(yè)化帶下鄉(xiāng)，讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。比如可以和湖北、吉林等地合作將全國(guó)各地的大米等特產(chǎn)賣(mài)到重慶，也可以用測(cè)土配方為農(nóng)民服務(wù)，銷(xiāo)售質(zhì)量好的農(nóng)藥化肥。
海南綜合頻道：舊觀念拋到一邊 看我七十二變
海南綜合頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，無(wú)論形式怎么變。傳統(tǒng)媒體都是最優(yōu)質(zhì)的提供方，這是我們的優(yōu)勢(shì)。海南綠農(nóng)團(tuán)隊(duì)的打造就是一個(gè)成功例子。
他們剛剛舉辦的手繪中秋青少年插畫(huà)創(chuàng)作大賽，就通過(guò)做文化、做品牌，獲得了11萬(wàn)的點(diǎn)擊量。另外，參與者及其身邊人還可以在朋友圈推送。通過(guò)產(chǎn)業(yè)化布局，嘗試做海南互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)項(xiàng)目。
傳統(tǒng)媒體具有引流優(yōu)勢(shì)，可以做平臺(tái)，達(dá)成共識(shí)、眾籌開(kāi)發(fā)海南旅游、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)等資源。
吉林鄉(xiāng)村頻道：我們吉林大米好
吉林鄉(xiāng)村頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該頻道是在2001年6月成立的，是中國(guó)第一家專業(yè)對(duì)農(nóng)頻道。之前，12316新農(nóng)村熱線這一對(duì)農(nóng)平臺(tái)，在全國(guó)一度有很大的影響力。
目前，吉林鄉(xiāng)村頻道正在以吉林三寶、吉林大米等做嘗試，希望大家一起來(lái)合作，將吉林大米賣(mài)到全國(guó)各地。
河南農(nóng)業(yè)頻道：買(mǎi)全國(guó)，賣(mài)全國(guó)！
河南農(nóng)業(yè)頻道先后成功推出了新農(nóng)村服務(wù)社、健康養(yǎng)生服務(wù)社。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)+廣電模式，通過(guò)升級(jí)總代理、縣級(jí)總代理、鄉(xiāng)級(jí)代理，打造了農(nóng)村大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品交易平臺(tái)。
河南農(nóng)業(yè)頻道負(fù)責(zé)人介紹，媒體人不僅可以搞產(chǎn)業(yè)，而且還可以搞得更好！
“壟上頻道打工服務(wù)社”項(xiàng)目推介
《打工服務(wù)社》不僅僅只是一檔服務(wù)類(lèi)電視欄目，而是一個(gè)打工超級(jí)信息服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)整合湖北人力資源和社會(huì)保障部門(mén)、司法部門(mén)、總工會(huì)、用工企業(yè)、壟上中國(guó)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)等相關(guān)部門(mén)和媒體，讓平臺(tái)成為農(nóng)民工依賴、可信的朋友和工具；平臺(tái)通過(guò)電視欄目《打工服務(wù)社》、打工手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站、客戶端、微博、二維碼等多種傳播渠道，全方位、立體地為農(nóng)民工服務(wù)。
其他各地的兄弟媒體，有興趣的可以進(jìn)行合作共贏，利用媒體的公信力、傳播力和影響力，開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)刎S富的人力資源，為農(nóng)民工朋友提供更好的服務(wù)。
《壟上行 鄉(xiāng)村游》項(xiàng)目推介
通過(guò)電視+新媒體+地推+網(wǎng)絡(luò)多渠道，來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村游。目前的鄉(xiāng)村游存在小、弱、散、差的特點(diǎn)，還沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)好的平臺(tái)來(lái)推廣鄉(xiāng)村游。壟上行鄉(xiāng)村游在之前舉辦的農(nóng)莊車(chē)友會(huì)上，聚集了84000多名會(huì)員，在實(shí)踐方面具有一定優(yōu)勢(shì)。
該項(xiàng)目現(xiàn)在的發(fā)展與規(guī)劃是，媒體聯(lián)合發(fā)展，爭(zhēng)做行業(yè)第一。如果媒體聯(lián)合垂直切入旅游產(chǎn)業(yè)模式，期待將其打造成為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游第一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
上午的交流會(huì)結(jié)束后，首屆農(nóng)業(yè)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展論壇暨中國(guó)農(nóng)業(yè)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會(huì)圓滿結(jié)束。本次參會(huì)的媒體共有30多家，來(lái)自全國(guó)各地。通過(guò)本次大會(huì)，正式成立了中國(guó)農(nóng)業(yè)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。媒體同行了解了來(lái)自專家們最前沿的權(quán)威觀點(diǎn)，分享了各媒體在探索實(shí)踐過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn)，推介了相關(guān)合作項(xiàng)目，碰撞出火花。大家表示，不虛此行。期待會(huì)后對(duì)各自感興趣的項(xiàng)目達(dá)成更多合作。
