當(dāng)今媒體 群雄爭(zhēng)霸
烽煙四起 誰(shuí)主沉浮
當(dāng)Power與湖北廣電“碰撞”
會(huì)擦出怎樣的火花
？？？
一年一度的長(zhǎng)江盛會(huì)，于11月17日在武漢拉開(kāi)帷幕！聚焦湖北廣電2017年的精彩瞬間，定調(diào)湖北廣電2018年的發(fā)展方略。2018年，湖北電視的年度關(guān)鍵詞是電視的力量；湖北廣播的年度關(guān)鍵詞是聲音新價(jià)值。
力量VS價(jià)值
有人這么問(wèn)
● 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新媒體的崛起，近兩年唱衰廣電的聲音甚囂塵上、絡(luò)繹不絕。廣電的力量在哪里？
● 傳播媒介層出不窮，市場(chǎng)風(fēng)起云涌，瞬息萬(wàn)變。投資廣電是否還有價(jià)值？
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變——業(yè)界專家用專業(yè)揭秘
中國(guó)傳媒大學(xué)教授曾祥敏：
在中國(guó)，電視媒體的演進(jìn)和變革已經(jīng)納入國(guó)家戰(zhàn)略中，即媒體融合。在媒體融合的大潮中，電視媒體扮演了不可或缺的角色。
很多人唱衰傳統(tǒng)媒體時(shí)，我們應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到自己的力量。在“后真相”時(shí)代，呈現(xiàn)出情緒在前事實(shí)在后、認(rèn)知在前真相在后、成見(jiàn)在前客觀在后的特點(diǎn)，完全顛覆了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的認(rèn)知。越是在這樣一個(gè)時(shí)代，作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新中的不變應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體多年來(lái)所集聚的公信力、價(jià)值觀、專業(yè)度，這些仍是傳統(tǒng)媒體的價(jià)值。電視是感情的媒介，它的可視化、過(guò)程感、現(xiàn)場(chǎng)性和人際化仍然是讀圖時(shí)代的利器。
北京駕到網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人 白海：
在新生態(tài)中電視媒體應(yīng)該：跨平臺(tái)集結(jié)媒體生態(tài)力量，打造更具影響力的IP；開(kāi)啟深度合作模式，整合全方位資源，為品牌創(chuàng)造價(jià)值。
廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官周偉：
聲音新價(jià)值如何轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)價(jià)值？點(diǎn)“聲”成金，需要這5件新利器：
場(chǎng)景化營(yíng)銷、燃爆式廣告、共享化活動(dòng)營(yíng)銷、融合營(yíng)銷、眾籌組合化購(gòu)買(mǎi)。
穩(wěn)——湖北廣電用實(shí)力詮釋
今天，盡管新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn),但依然未能撼動(dòng)傳統(tǒng)電視的主導(dǎo)地位。2016年，電視受眾規(guī)模12.8億，到達(dá)率99.8%，平均每人每天收看4小時(shí)以上，平均每分鐘約有1億家庭在看電視。快來(lái)感受湖北廣電的Power！
奇跡的力量
作為湖北廣電的航母旗艦，湖北衛(wèi)視整合了湖北電視最為優(yōu)質(zhì)的資源和最強(qiáng)大的影響力。他們是怎樣保持戰(zhàn)略定力，做好自己的呢？湖北衛(wèi)視負(fù)責(zé)人臧志將揭曉答案。
整合的力量
魯豫和樂(lè)嘉都點(diǎn)贊的主持人小崔，揭秘了電視臺(tái)的三件“怪事”！
藕圓子是誰(shuí)，為何那么火？服務(wù)站長(zhǎng)做了什么，收入翻倍增加？……這家電視臺(tái)，有三樁“怪事”，這背后，透露出怎樣的秘密呢？
成長(zhǎng)的力量
湖北廣電地面頻道，正如一個(gè)已步入中年的男人，上有央衛(wèi)視的擠壓，下有各類傳播渠道的沖擊，壓力山大。但他們卻成為穩(wěn)定可靠、不油膩的“中年男人”，這其中，有什么訣竅呢？
權(quán)威的力量
你媽媽的朋友圈是不是也“科學(xué)言論”不斷，“生活常識(shí)”一籮筐……別擔(dān)心，“朋友圈的毒”，電視來(lái)幫你解！
推動(dòng)的力量
因?yàn)闁|風(fēng)，汽車(chē)成為湖北的支柱產(chǎn)業(yè)，成為推動(dòng)湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的一支重要力量。而東風(fēng)的每一步成長(zhǎng)，都有一個(gè)“鐵磁兒”的陪伴，那就是湖北廣電！他們喜歡怎么“玩兒”？
融合的價(jià)值
▇新聞廣播：2017年，湖北新聞綜合廣播、湖北經(jīng)廣著力推進(jìn)融媒體直播，實(shí)現(xiàn)晚間節(jié)目視頻直播常態(tài)化，平臺(tái)品牌傳播力、影響力顯著提升。
▇交通廣播：2018年，將是交通廣播廣播+新媒體、廣播+產(chǎn)業(yè)、廣播+應(yīng)急的融合升級(jí)年，打造節(jié)目、線上視頻、產(chǎn)業(yè)、三位一體，塑造廣播節(jié)目新概念。
▇九頭鳥(niǎo)FM：通過(guò)設(shè)置找回功能、助力功能和引領(lǐng)功能服務(wù)全省聽(tīng)眾的文化需求。
精準(zhǔn)的價(jià)值
▇音樂(lè)廣播：下轄湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播、楚天音樂(lè)廣播等，流行與經(jīng)典兼顧，擁有一大批積聚人氣的品牌節(jié)目和主持人，旗下有湖北省首個(gè)本地音樂(lè)節(jié)品牌“江湖音樂(lè)節(jié)”。
▇資訊廣播：其推出的《繪文說(shuō)戲》節(jié)目以及《戲迷薈》微信公眾號(hào)廣受戲迷歡迎， 2018年將是資訊廣播品質(zhì)收聽(tīng)元年，“傳統(tǒng)、樂(lè)齡、健康”將成為資訊廣播媒體傳播的關(guān)鍵詞。
▇生活廣播：生活廣播以“快樂(lè)生活”為辦臺(tái)理念，舞蹈大賽、社區(qū)健康行等系列活動(dòng)深入百姓生活。
▇親子廣播：《培育在線》、《才子佳人》等節(jié)目好評(píng)如潮，2017年下半年頻道正在進(jìn)行一項(xiàng)意義非凡的項(xiàng)目——少年說(shuō)、中國(guó)夢(mèng)、跟著習(xí)爺爺講故事等大型活動(dòng)。
▇農(nóng)村廣播：《音樂(lè)早早餐》、《田園交響》、《空中醫(yī)院》、《財(cái)富人生》等節(jié)目精心編制，“農(nóng)”香四溢、溝通城鄉(xiāng)。
贏——攜手出發(fā)共創(chuàng)新輝煌
2018年湖北廣電
六大節(jié)目集群
2017年的廣電行業(yè)，極不平凡；2018年的湖北廣電，充滿期待。湖北廣播電視臺(tái)總編輯向培鳳現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了湖北臺(tái)2018年電視內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)劃：
2018年，湖北廣電將以“人文荊楚，溫暖中國(guó)”為氣質(zhì)，構(gòu)建“新聞資訊+人文娛樂(lè)+民生服務(wù)+政務(wù)公益+電視劇+全媒體”六大節(jié)目集群：
1、新聞資訊節(jié)目集群：新聞節(jié)目是主流媒體賴以生存的基石。將實(shí)施時(shí)政新聞權(quán)威化、國(guó)際新聞?dòng)^點(diǎn)化、民生新聞平民化舉措，奠定第一影響力，湖北新聞、長(zhǎng)江新聞號(hào)、經(jīng)視直播、新聞360、《壟上行》、新聞大視界、問(wèn)新聞等新聞欄目進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容與編排，把住觀眾獲取新聞資訊的第一入口，占領(lǐng)新聞?shì)浾撝聘唿c(diǎn)，牢牢夯實(shí)湖北廣電主流媒體的堅(jiān)硬基石。
2、人文娛樂(lè)節(jié)目集群：傳播民族傳統(tǒng)文化，塑造審美價(jià)值是我們的責(zé)任?！斗钦綍?huì)談》，打造全球文化相對(duì)論，在各國(guó)文化沖突碰撞中形成人類命運(yùn)共同體的共識(shí)；《非正式課堂》，讓各國(guó)青年在輕松娛樂(lè)中感受中國(guó)文化博大精深；《如果愛(ài)》，升華小愛(ài)，融入大愛(ài)，打造正能量婚戀文化第一品牌。
3、民生服務(wù)節(jié)目集群：追求真心、暖心、貼心。傍晚大時(shí)段民生節(jié)目帶，多角度、大信息量、全方位服務(wù)百姓生活；《幫女郎在行動(dòng)》《歡樂(lè)送》以真切幫扶行動(dòng)和實(shí)效，擦亮媒體公益品牌?！墩{(diào)解面對(duì)面》、《大王小王》，用真誠(chéng)打動(dòng)觀眾，用品質(zhì)樹(shù)立口碑。中老年情感交友真人秀《門(mén)當(dāng)戶對(duì)》為真愛(ài)保駕護(hù)航。
4、政務(wù)節(jié)目集群：發(fā)掘獨(dú)有的政務(wù)資源優(yōu)勢(shì)，制定“TV+政務(wù)”戰(zhàn)略，做政府溝通群眾的橋梁，打通上下輿論場(chǎng)，做頂天立地的媒體?！逗泵襟w問(wèn)政》《黨風(fēng)政風(fēng)前哨》《荊楚楷模》《創(chuàng)業(yè)湖北》等獨(dú)家政務(wù)IP，大寫(xiě)湖北形象，成為政府搭建民生工程、普及公益行動(dòng)的第一平臺(tái)。
5、電視劇集群：電視劇資源永遠(yuǎn)是征服觀眾的利器。2018年的電視劇場(chǎng)，湖北衛(wèi)視遴選頂級(jí)資源，季播化布局，生活季、主旋律獻(xiàn)禮季、燒腦懸疑季和假日合家歡季，五大主題季集結(jié)，開(kāi)啟長(zhǎng)江劇場(chǎng)品質(zhì)大劇霸屏年。讓明年的長(zhǎng)江劇場(chǎng)繁花似錦，異彩紛呈！
6、全媒體集群：長(zhǎng)江云，橫向匯聚媒體和黨政部門(mén)。縱向貫通省市縣7800萬(wàn)用戶，APP用戶750萬(wàn)，還有各頻道自有的90個(gè)新媒體端口，都是電視節(jié)目的再播平臺(tái)。以長(zhǎng)江云為代表的全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)用戶廣告多重到達(dá)，重復(fù)達(dá)到，全力為客戶實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)下沉、產(chǎn)業(yè)鏈向終端市場(chǎng)延伸提供無(wú)限可能，使電視的力量呈數(shù)量級(jí)的放大。
湖北長(zhǎng)江廣電傳媒集團(tuán)總經(jīng)理王彬現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了湖北廣電媒體市場(chǎng)的三大優(yōu)勢(shì)和三大營(yíng)銷思路：
2018年湖北廣電
三大優(yōu)勢(shì)
?優(yōu)勢(shì)一：湖北經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。湖北作為中部崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，去年GDP首次突破3萬(wàn)億，這充分說(shuō)明湖北購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、消費(fèi)需求旺、市場(chǎng)空間大。
?優(yōu)勢(shì)二：湖北廣電全媒體覆蓋傳輸新優(yōu)勢(shì)。據(jù)廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣播電視綜合人口覆蓋率分別達(dá)到98.37％、98.88％。湖北廣播穩(wěn)定保持中部地區(qū)領(lǐng)先、湖北市場(chǎng)第一、武漢市場(chǎng)前茅的收聽(tīng)份額。
?優(yōu)勢(shì)三：湖北廣電內(nèi)容創(chuàng)新、傳播轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新優(yōu)勢(shì)。
●內(nèi)容創(chuàng)新塑造“湖北廣電現(xiàn)象”；
● 傳播轉(zhuǎn)型創(chuàng)造廣電平臺(tái)價(jià)值；
●產(chǎn)業(yè)升級(jí)提升廣電綜合實(shí)力。
2018年湖北廣電
三大營(yíng)銷思路
1、營(yíng)銷平臺(tái)化：要達(dá)成覆蓋面更廣的客戶訴求，最有效的方法就是平臺(tái)營(yíng)銷。只有搭建系統(tǒng)性、綜合性很強(qiáng)的營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，才能有效整合產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道、用戶各種資源，從頂層完成全案設(shè)置，實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容的整合運(yùn)營(yíng)。
2、內(nèi)容IP化：要達(dá)成精準(zhǔn)營(yíng)銷的客戶訴求，唯一的辦法就是打造節(jié)目的IP入口，推動(dòng)電視內(nèi)容的商業(yè)化運(yùn)用。
3、資源合作化：要達(dá)成高轉(zhuǎn)化率的客戶訴求，必須和客戶打造強(qiáng)關(guān)系，推動(dòng)資源買(mǎi)賣(mài)向資源合作實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變。
打造新傳播發(fā)展新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造新模式
湖北廣電在經(jīng)歷了平臺(tái)打造、生態(tài)構(gòu)建、機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的結(jié)構(gòu)性變革后，2018年將以更加堅(jiān)定的姿態(tài)，打造新傳播，發(fā)展新經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造新模式，尋求新合作，滿足受眾用戶的文化消費(fèi)新需要，滿足廣大客戶投資廣電文化產(chǎn)業(yè)的新需求。
一是發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。將依托長(zhǎng)江云和傳統(tǒng)廣電兩大內(nèi)容平臺(tái)，搭建系統(tǒng)性、綜合性的營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，有效整合產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道、用戶各種資源，通過(guò)廣電內(nèi)容的整合運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)傳播覆蓋效果的最大化、內(nèi)容營(yíng)銷效果的最大化。
二是發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。將加速推動(dòng)廣電節(jié)目?jī)?nèi)容IP化、IP產(chǎn)業(yè)化。通過(guò)延伸IP產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)內(nèi)容IP的衍生產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP的多輪價(jià)值，將沉淀的粉絲用戶直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者，完成內(nèi)容的商業(yè)化運(yùn)用，助力客戶實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。
三是發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)。致力于打造湖北廣電與企業(yè)客戶的強(qiáng)關(guān)系，推動(dòng)資源買(mǎi)賣(mài)向資源合作轉(zhuǎn)變。突出企業(yè)客戶在內(nèi)容營(yíng)銷過(guò)程中的主體性、參與性。創(chuàng)新資源合作和資本合作方式，創(chuàng)新廣告植入和營(yíng)銷互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和客戶的高銷售轉(zhuǎn)化率。
力量滿滿，價(jià)值無(wú)限！明年的湖北廣電市場(chǎng)，一定會(huì)風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登，旺旺不停！攜手同心，共赴美好新時(shí)代！
