2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，是貫徹落實(shí)省第十二次黨代會(huì)部署的關(guān)鍵之年，圍繞“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”重大宣傳主題，壟上集團(tuán)踐行服務(wù)三農(nóng)的宗旨，積極助力國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，以精品內(nèi)容生產(chǎn)為核心，大力推進(jìn)主力軍進(jìn)主陣地，扎實(shí)推進(jìn)精品內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)工程，精品內(nèi)容影響力持續(xù)走強(qiáng)。

一、堅(jiān)持內(nèi)容為王，創(chuàng)新主流新表達(dá)，以“一節(jié)一會(huì)一組短視頻”為核心，鍛造壟上精品內(nèi)容生產(chǎn)力。

1、主題宣傳彰顯精品創(chuàng)作力。緊扣“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”宣傳主題，圍繞全省全國兩會(huì)、先行區(qū)建設(shè)、共同締造、強(qiáng)縣工程、鄉(xiāng)村振興等重點(diǎn)工作，推出《荊楚先行·縣在行動(dòng)》《第一書記“興”行動(dòng)》《我在家鄉(xiāng)挺好的》《“農(nóng)”情二十大》《“麥”上新征程》《“荊”彩在縣》《農(nóng)科人的大地情書》《森林防火 “鄂”有說法》《匠“興”荊楚》《荊楚好味“到”》《長(zhǎng)江大保護(hù)》《“農(nóng)”情話振興》《振興路上的他們》《種業(yè)振興看湖北》《壟上農(nóng)學(xué)院》《共同締造譜新篇》《新時(shí)代 新征程 新偉業(yè)》《我為群眾辦實(shí)事》《“濕”意江城》《荊楚豐收畫卷》《優(yōu)化營商環(huán)境》等有影響力的系列主題報(bào)道40多個(gè)，2200多條，14條節(jié)目登陸央視播出，《“大國農(nóng)匠”趙美麗的美麗夢(mèng)想》登上聯(lián)合國新聞，共獲得54個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中國家級(jí)重點(diǎn)獎(jiǎng)項(xiàng)3個(gè)，10件作品獲得湖北新聞獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)作品2件。國家形象宣傳片《幸福的題》獲得總局2022年度電視公益廣告扶持，《我們正青春》入選2023年“中國夢(mèng) 新征程”原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目征集展播活動(dòng)優(yōu)秀作品。《“荊楚先行縣在行動(dòng)”新聞?wù){(diào)研行動(dòng)》方案、大型歷史人文紀(jì)錄片《石家河》項(xiàng)目成功揭榜湖北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）2023“揭榜掛帥”項(xiàng)目。

2、品牌IP鏈拓展國際傳播力。創(chuàng)新推出《小年團(tuán)的就是那個(gè)圓Ⅱ-2023年第十三屆中國農(nóng)民春節(jié)聯(lián)歡會(huì)》，將黨的二十大精神與荊楚文化、鄉(xiāng)村振興深度融合，持續(xù)提升“全國首檔三農(nóng)春晚劇”品牌影響力。取得了網(wǎng)絡(luò)話題總瀏覽量近2億次，湖北衛(wèi)視播出收視率省網(wǎng)均排前5的成績(jī)。多個(gè)單品節(jié)目被中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、CGTN中國國際電視臺(tái)等央媒及其新媒體客戶端選用；創(chuàng)作的春節(jié)公益短片《歡迎回家》得到中央網(wǎng)信辦的高度認(rèn)可，列入2023年湖北省文藝創(chuàng)作精品扶持項(xiàng)目，連續(xù)兩次被全網(wǎng)置頂推送，短片全網(wǎng)閱讀播放量超3億次，主題曲《小小大愛》由歌手張藝興演唱，聯(lián)合網(wǎng)易云音樂全網(wǎng)首發(fā)；以傳統(tǒng)的24節(jié)氣融合荊楚文化，繼續(xù)打造24節(jié)氣系列視頻IP《24節(jié)氣風(fēng)物志》，系列短視頻在國內(nèi)外多平臺(tái)傳播，打開了國際傳播窗口，讓世界了解中國節(jié)氣，得到省委宣傳部新聞閱評(píng)的專項(xiàng)點(diǎn)評(píng)。《鄉(xiāng)村“調(diào)色師”》從壟上超級(jí)IP“第一書記”巧妙切入，短短2天獲得2億+傳播效能，生動(dòng)講述中國共產(chǎn)黨的湖北故事。

3、內(nèi)參凸顯輿論監(jiān)督建設(shè)力。壟上重點(diǎn)聚焦三農(nóng)領(lǐng)域的共性問題，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)敏感問題，開展深入細(xì)致的調(diào)查采訪并提出建設(shè)性意見。年度內(nèi)共上報(bào)內(nèi)參12篇，有2篇內(nèi)容獲省領(lǐng)導(dǎo)簽批。

4、大型活動(dòng)提升行業(yè)服務(wù)力。壟上集團(tuán)以農(nóng)產(chǎn)品為核心，服務(wù)好“新農(nóng)人、新市民”兩類人群，線上線下推出湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣推系列活動(dòng)、中國農(nóng)民豐收節(jié)湖北主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、湖北省鄉(xiāng)村振興實(shí)用技術(shù)大賽、隨州泡泡青區(qū)域公用品牌宣傳推介暨產(chǎn)品上新發(fā)布會(huì)、上海東湖美食節(jié)、漢川美食節(jié)、“荊楚購 精彩全年”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、2023年湖北省返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)廣東推介活動(dòng)、“村村講村村響”黨的二十大精神主題宣講鄉(xiāng)村行活動(dòng)、湖北“廣電媒體融合助力鄉(xiāng)村振興和共同締造”系列活動(dòng)、湖北省“共話二十大·走進(jìn)書屋看變化”——學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神活動(dòng)、湖北省2023“新時(shí)代鄉(xiāng)村閱讀季”示范活動(dòng)等近百場(chǎng)活動(dòng)。

 

 

二、堅(jiān)持傳播為媒，構(gòu)建傳播新矩陣，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為抓手拓展服務(wù)新賽道，鍛造媒體融合傳播力。

1、傳播矩陣用戶規(guī)模上億，打造鄉(xiāng)村振興全終端信息服務(wù)平臺(tái)。壟上新媒體整體粉絲量超1600萬，全網(wǎng)累計(jì)播放（閱讀）量共計(jì)1032.4億。其中，壟上行抖音號(hào)粉絲量達(dá)1005萬。共有4個(gè)長(zhǎng)江號(hào)進(jìn)駐新版長(zhǎng)江云平臺(tái)（機(jī)構(gòu)號(hào)“壟上行”、欄目號(hào)“好味湖北”“大江人才”“尋醫(yī)問藥”），優(yōu)質(zhì)稿件被長(zhǎng)江號(hào)頻道推薦超400次，頭條頻道推薦超百次。

2、壟上MCN占據(jù)全國領(lǐng)先地位，創(chuàng)新廣電媒體融合發(fā)展“三新”模式，獲得總局領(lǐng)導(dǎo)肯定。壟上MCN現(xiàn)聚合三農(nóng)、本地生活類達(dá)人近百位，矩陣粉絲超2260萬，累計(jì)服務(wù)商家上百家，總銷售金額超2002萬元。壟上MCN獲評(píng)國家廣電總局全國媒體融合創(chuàng)新案例典型案例提名，其運(yùn)營模式獲得總局馮勝勇司長(zhǎng)充分肯定。2023年10月，經(jīng)國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司批準(zhǔn)，同意在中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視聽專業(yè)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)工委會(huì)下設(shè)“三農(nóng)”工作部，工作部設(shè)在壟上集團(tuán)，由壟上負(fù)責(zé)相關(guān)運(yùn)營工作。先后推進(jìn)湖北“廣電媒體融合助力鄉(xiāng)村振興和共同締造”系列活動(dòng)、宜昌農(nóng)產(chǎn)品電商項(xiàng)目“萬里挑宜”“百歲游”等項(xiàng)目，取得了良好成效。

3、數(shù)字化營銷拓展新賽道，做好內(nèi)容服務(wù)客戶的全媒體供應(yīng)商。壟上集團(tuán)已與火山引擎達(dá)成合作伙伴關(guān)系，就智能云剪輯系統(tǒng)、虛擬演播系統(tǒng)、AI虛擬人等相關(guān)數(shù)字化產(chǎn)品開展合作。與“良品鋪?zhàn)?rdquo;客戶確定了“產(chǎn)品內(nèi)容化”項(xiàng)目，通過搭建產(chǎn)品素材庫，制作創(chuàng)意高傳播短視頻，借助數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容傳播，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)銷售”。

三、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化發(fā)展新格局，推進(jìn)改革機(jī)制創(chuàng)新，深化工作室制改革激活新動(dòng)能。

壟上集團(tuán)深入推進(jìn)融媒體工作室制改革，圍繞臺(tái)（集團(tuán)）“構(gòu)建全媒體傳播內(nèi)容新生態(tài)，強(qiáng)化移動(dòng)屬性、視頻特色”的指導(dǎo)思想，立足自我革命和創(chuàng)新意識(shí)，全要素創(chuàng)新機(jī)制體制，激活全員干事創(chuàng)業(yè)積極性。以理想感召、情感維系、獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)為要素，實(shí)現(xiàn)上下同欲者勝。成立農(nóng)業(yè)品牌工作室、曉聰工作室、節(jié)會(huì)工作室等，打造一批精耕垂直領(lǐng)域的專家團(tuán)隊(duì)，開創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營一體化的新局面。

農(nóng)業(yè)品牌工作室進(jìn)一步創(chuàng)新實(shí)施湖北農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，聚焦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌三個(gè)品牌，做實(shí)湖北農(nóng)業(yè)品牌研究院，為農(nóng)產(chǎn)品提供從品牌賦能到產(chǎn)銷對(duì)接的全鏈條服務(wù)；曉聰工作室以“生態(tài)+”鏈接政務(wù)、商務(wù)等資源，探索“1+N”的運(yùn)營模式，構(gòu)建服務(wù)外部資源的新型采編流程；健康工作室以“健康+”鏈接資源，探索新時(shí)代醫(yī)媒融合發(fā)展模式，打造湖北健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)媒體品牌；節(jié)會(huì)工作室聚焦節(jié)會(huì)類活動(dòng)策劃及執(zhí)行，拓展省、市、縣三級(jí)節(jié)會(huì)項(xiàng)目資源，打造湖北三農(nóng)領(lǐng)域節(jié)會(huì)項(xiàng)目品牌。

拓展品牌IP鏈，不斷提升品牌影響力。

內(nèi)容品牌：以“一節(jié)一會(huì)一組短視頻”為核心，不斷夯實(shí)壟上精品的生產(chǎn)傳播力，節(jié)會(huì)工作室、形象工作室等重點(diǎn)策劃推出《小年團(tuán)的就是那個(gè)圓Ⅱ-2023年第十三屆中國農(nóng)民春節(jié)聯(lián)歡會(huì)》《歡迎回家》《鄉(xiāng)村“調(diào)色師”》《二十四節(jié)氣風(fēng)物志》《七十二候》《尋味荊楚》等系列精品節(jié)目，不斷打造國際傳播力。

產(chǎn)業(yè)品牌：創(chuàng)新實(shí)施壟上農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介“雁形模式”，推進(jìn)“一品一館一中心”建設(shè)（“一品”為爆款農(nóng)產(chǎn)品，“一館”為湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品京東館，“一中心”為荊楚農(nóng)優(yōu)品運(yùn)營中心）。重點(diǎn)打造《荊楚原產(chǎn)地》《地理標(biāo)志楚天行》節(jié)目，共播出了近百期，推介了洪山菜薹、紅安大布、云夢(mèng)魚面、陽新屯鳥等湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌知名度與影響力。同時(shí)還先后服務(wù)了省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省糧食局，以及隨縣、黃梅、鐘祥等縣域客戶，策劃執(zhí)行了湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣推系列活動(dòng)等，為農(nóng)產(chǎn)品提供從品牌賦能到產(chǎn)銷對(duì)接的全鏈條服務(wù)，助力湖北從農(nóng)業(yè)產(chǎn)量大省到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省跨越。