好消息！
好消息！
8月17號(hào)上午9點(diǎn)，湖北農(nóng)業(yè)品牌研究院在武漢掛牌成立啦！關(guān)注我們的朋友，肯定都看到這個(gè)信息了吧！
今天我們來給大家送福利啦！在8月17號(hào)的成立大會(huì)上，我們邀請(qǐng)的對(duì)農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行深入研究的專家學(xué)者們，不僅發(fā)表了主題演講，還集中回答了農(nóng)企們的問題。接下來，小編就專家們的發(fā)言亮點(diǎn)，一一呈現(xiàn)給大家，歡迎圍觀。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)
華中農(nóng)業(yè)大學(xué)藥用職務(wù)研究所所長(zhǎng)、湖北省荊楚藥材研究院院長(zhǎng)王沫：湖北藥材資源豐富，是資源大省，卻不是品牌強(qiáng)省。荊楚藥材研究院將發(fā)掘荊楚大地中藥材特色，將湖北中藥材品牌打造成具有適用性的公共品牌，打造荊楚藥材母品牌加藥材子品牌的雙品牌運(yùn)作模式，讓荊楚藥材走出湖北，走向世界。
華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院原工商管理系副主任、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心原副主任熊銀解：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌管理模式應(yīng)該是政府與企業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)，政府、企業(yè)、農(nóng)民、消費(fèi)者、媒體多方參與。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌五維市場(chǎng)運(yùn)作模式，應(yīng)該是從信任、品質(zhì)、關(guān)系、持久、共享五個(gè)維度共同發(fā)力。
湖北省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)起人、湖北省休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)謝海洲：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)首先是對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程，及其產(chǎn)業(yè)鏈上的各要素進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)設(shè)計(jì)；其次是延伸創(chuàng)造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的精神需求狀態(tài)，由賣產(chǎn)品到賣過程，由賣過程到賣風(fēng)景，由賣風(fēng)景到賣文化，由賣文化到賣品牌等內(nèi)容拓展，提升農(nóng)業(yè)附加值。
武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、工業(yè)設(shè)計(jì)國(guó)家名師工作室負(fù)責(zé)人段林杰：通過農(nóng)產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新軸實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)進(jìn)城，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)增值。農(nóng)業(yè)品牌的設(shè)計(jì)和推廣離不開人文和自然的元素，有人文精神的品牌才能具有持久的生命力和影響力。
湖北農(nóng)業(yè)規(guī)劃院常務(wù)副院長(zhǎng)周勝利：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，是讓客戶不斷嘗試，再分享推薦給更多的人，是一種原子彈爆炸式的方式，所以現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品銷售應(yīng)該是培養(yǎng)忠實(shí)粉絲，打造口碑傳播。
襄陽市南漳縣綠色食品管理辦公室主任唐擁軍：農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，能有效增強(qiáng)廣大消費(fèi)者的購買欲望。品牌可以有效地提升農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
在會(huì)議的后半段，各個(gè)專家就品牌建設(shè)的三大主題：品牌打造、品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷展開了深入的探討。
品牌打造
問：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌如何打造？
湖北省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)起人、湖北省休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)謝海洲：首先，農(nóng)業(yè)品牌的打造，需要從偏重?cái)?shù)量、規(guī)模向注重品質(zhì)和效益轉(zhuǎn)變；其次，要注重效益，發(fā)掘產(chǎn)品特色，提高加工能力；最后，要塑造品牌價(jià)值，挖掘品牌的文化內(nèi)涵。
問：如何從設(shè)計(jì)方面來凸顯品牌特色？
武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、工業(yè)設(shè)計(jì)國(guó)家名師工作室負(fù)責(zé)人段林杰：品牌設(shè)計(jì)要關(guān)注實(shí)用性及背后的精神文化。做品牌設(shè)計(jì)，要以產(chǎn)品的價(jià)值為基礎(chǔ)，做出符合審美、環(huán)境需求和使用者消費(fèi)習(xí)慣的設(shè)計(jì)。
問：農(nóng)企初創(chuàng)，是銷量先行還是品牌先行?
楚商研究中心副主任趙春燕：要尊重經(jīng)濟(jì)、自然和社會(huì)的發(fā)展規(guī)律。從企業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)以龍頭企業(yè)為帶動(dòng)，促進(jìn)建立起利益共同體。政府需加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的監(jiān)管，共同實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展的可持續(xù)之路。
問：?jiǎn)蝹€(gè)產(chǎn)品品牌如何帶動(dòng)當(dāng)?shù)卣麄€(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？
湖北省社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究所副研究員王薇薇：農(nóng)戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、專業(yè)合作社、企業(yè)和電商等等，應(yīng)當(dāng)樹立集群理念，既要懂得整合資源，建立和保護(hù)品牌，也要懂得分享品牌的“大蛋糕”，在分享的過程中去做大品牌。
品牌推廣
問：什么樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更利于推廣？
湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)有限公司形象包裝工作室主任殷濤：品牌和產(chǎn)品其實(shí)都是文創(chuàng)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)品牌和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的靈魂都來自于文化創(chuàng)意，好的品牌名字、響亮的口號(hào)、標(biāo)志性的符號(hào)以及品牌背后的故事，缺一不可。
問：新媒體時(shí)代，如何玩轉(zhuǎn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷？
湖北農(nóng)業(yè)規(guī)劃院常務(wù)副院長(zhǎng)周勝利：營(yíng)銷重在營(yíng)，次在銷，一是要整合營(yíng)銷資源，搭建平臺(tái)，助力品牌推廣；二是要營(yíng)造話題，有了話題，就有了傳播的內(nèi)容。
問：以武漢農(nóng)業(yè)集團(tuán)為例，有哪些好的品牌推廣的案例？
武漢農(nóng)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)李景中：在品牌推廣中，第一要注重產(chǎn)品宣傳效應(yīng)，結(jié)合產(chǎn)品聘請(qǐng)合適的代言人；第二要把產(chǎn)品和文化相結(jié)合，給產(chǎn)品賦予一定的文化背景，使產(chǎn)品的附加值增加；第三就是參與創(chuàng)新，一枚土雞蛋2元錢，但是一枚創(chuàng)新的靈芝雞蛋則能賣到8元，這就是創(chuàng)新品牌的不同；第四是多方位宣傳，互聯(lián)網(wǎng)傳播、媒體合作等多種途徑都能幫助打造產(chǎn)品品牌，品牌出來了，自然不愁銷路。
這個(gè)就是開篇朋友圈里說的，創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)品牌所帶來的力量！
市場(chǎng)營(yíng)銷
問：如何做到產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷？
華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院原工商管理系副主任、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心原副主任熊銀解：第一是要精準(zhǔn)定位，利用大數(shù)據(jù)分析找準(zhǔn)消費(fèi)者人群；第二是精準(zhǔn)傳播，不同的媒體，不同的受眾，廣告的傳播方式和形式也不同，因此要因事為制；第三個(gè)是精準(zhǔn)銷售，經(jīng)銷商的選擇、消費(fèi)者喜愛的配送渠道和購買渠道等等，都是需要針對(duì)性的分析。
問：有沒有好的市場(chǎng)營(yíng)銷案例可供借鑒？
武漢農(nóng)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)李景中：當(dāng)下的市場(chǎng)營(yíng)銷離不開網(wǎng)絡(luò)，在與忻州的合作中，我們通過制造“狂砸三個(gè)億，這些地方將會(huì)變樣”的話題，項(xiàng)目成功引起了大家的關(guān)注。想要做好產(chǎn)品宣傳，首先要吸引眼球，人們對(duì)話題產(chǎn)生了興趣，才會(huì)進(jìn)一步去了解產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。
問：如何做好農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷？
湖北省社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究所副研究員王薇薇：首先要看到市場(chǎng)的潛力，洞悉當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化，相較于價(jià)格，現(xiàn)代人更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、口感，同樣是獼猴桃，一個(gè)來自新西蘭的獼猴桃就可以賣到15塊，很多農(nóng)產(chǎn)品缺的不是質(zhì)量，而是好的營(yíng)銷手段；其次，要從文化的角度發(fā)掘精準(zhǔn)扶貧，做好湖北特色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)復(fù)興。
問：政府如何助力農(nóng)業(yè)品牌打造？
襄陽市南漳縣綠色食品管理辦公室主任唐擁軍：政府對(duì)于地方農(nóng)業(yè)，尤其是農(nóng)業(yè)大市或農(nóng)業(yè)大縣，每年都會(huì)從財(cái)政上劃撥一定比例的產(chǎn)業(yè)資金，用于實(shí)驗(yàn)室做基地建設(shè)，或是品牌推薦。企業(yè)只要手續(xù)、程序合法，自己心底無私，都可以把這些專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)充分用起來。
