咱們壟上頻道，要頂天立地！所以，咱們立地，能和鄉(xiāng)親們一起挽褲腿下田；頂天，能夠通過(guò)創(chuàng)新的、時(shí)尚的、科技的手段，幫鄉(xiāng)親們優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品賣出去。
8月17號(hào)上午，由湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局指導(dǎo)，湖北廣播電視臺(tái)主辦， 咱們壟上頻道承辦的湖北首個(gè)農(nóng)業(yè)品牌研究院正式掛牌成立啦！
為啥要成立湖北農(nóng)業(yè)品牌研究院呢？
先給大家介紹一個(gè)大背景：
為助力湖北省委省政府打造新時(shí)代的“湖北新形象”、“湖北新精神”、“湖北新文化”，湖北廣播電視臺(tái)推出湖北品牌長(zhǎng)江推廣行動(dòng)。
（1）助力推進(jìn)“一芯驅(qū)動(dòng)、兩帶支撐、三區(qū)協(xié)同”的區(qū)域和產(chǎn)業(yè)布局，樹立湖北高質(zhì)量發(fā)展中最具代表性的行業(yè)標(biāo)桿；
（2）助力推進(jìn)“荊楚優(yōu)品”工程，推動(dòng)湖北制造由“湖北產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)型升級(jí)；（3）宣傳湖北質(zhì)量、湖北品牌，助力湖北品牌成就“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”;
（4）通過(guò)一系列手段助力湖北脫貧攻堅(jiān)。
而咱們湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)成立湖北農(nóng)業(yè)品牌研究院，就是要助力湖北農(nóng)業(yè)品牌，立足湖北、走向世界！
那什么是品牌呢？
湖北農(nóng)業(yè)品牌研究院：品牌就是那個(gè)一見(jiàn)鐘情；二見(jiàn)傾心；三見(jiàn)牽手的東西。
咱們農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，最終要達(dá)到的目的，就是助力荊楚大地上的農(nóng)業(yè)品牌，能夠讓我們的消費(fèi)者，記住它，愛(ài)上它，最終帶回家。
那么問(wèn)題來(lái)了！咱們湖北農(nóng)業(yè)品牌研究院究竟能做什么，讓消費(fèi)者愛(ài)慘了這個(gè)“被安排”的品牌呢？
湖北農(nóng)業(yè)品牌研究院：依托咱們湖北壟上頻道強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和媒體生態(tài)鏈接能力。
具體來(lái)說(shuō)就是湖北農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)的五個(gè)一工程。
一套內(nèi)容賦能體系
依托品牌電視欄目、特色廣播節(jié)目、個(gè)性化短視頻和電視廣告、產(chǎn)品形象宣傳片等一系列內(nèi)容手段，凸顯農(nóng)業(yè)品牌的特色。
品牌電視欄目
《鄉(xiāng)親鄉(xiāng)愛(ài)》是去年7月和省綠辦聯(lián)合打造的，湖北省首檔鄉(xiāng)村振興公益宣傳融媒體節(jié)目。至今先后推介了180多個(gè)湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品。今年8月，《鄉(xiāng)親鄉(xiāng)愛(ài)》提檔升級(jí)為《荊楚原產(chǎn)地》，咱們會(huì)用短視頻、移動(dòng)端優(yōu)先的方式，來(lái)打造湖北的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
這是去年給通山的傳統(tǒng)包坨做的一期推介節(jié)目，當(dāng)天欄目在屏幕端開啟了秒殺活動(dòng)，半小時(shí)內(nèi)秒殺訂單285份，銷售額11371.5元。
特色廣播節(jié)目
依托湖北農(nóng)村廣播FM91.2專業(yè)涉農(nóng)廣播平臺(tái)，在《田園交響》品牌興農(nóng)欄目中開辟獨(dú)立版塊，用聲音傳遞農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特品牌價(jià)值。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站、長(zhǎng)江云APP同步直播。
個(gè)性化短視頻
每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品從人文、歷史、生產(chǎn)、地域、功能五個(gè)角度，設(shè)計(jì)1分鐘以內(nèi)移動(dòng)端短視頻，定位幽默、娛樂(lè)，用細(xì)節(jié)打動(dòng)受眾，引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品品牌在移動(dòng)端媒體的自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)品牌曝光。
這是2018年8月，為“洪湖三寶”定制的抖音短視頻24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊量6萬(wàn)次，播放量超過(guò)200萬(wàn)。
優(yōu)質(zhì)電視廣告片
發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品特色，制作5秒、10秒品牌廣告，在壟上頻道黃金時(shí)段高頻次播出，引導(dǎo)受眾心智，形成有效記憶，促成銷售轉(zhuǎn)化。
高端定制化形象片
咱們還將在各級(jí)政府部門的指導(dǎo)下，實(shí)施湖北省廣告興農(nóng)計(jì)劃，用唯美的視覺(jué)化手段，將農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象提檔升級(jí)，增加農(nóng)產(chǎn)品品牌的公信力。
這是CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃——廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目中，由咱們形象包裝工作室拍攝制作的地標(biāo)產(chǎn)品房縣小花菇的鏡頭。
一套整合傳播方案
當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，品牌傳播已經(jīng)進(jìn)入到“精確制導(dǎo)”時(shí)代。打造并提升農(nóng)業(yè)品牌，必須要精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群，整合的傳播渠道，根據(jù)產(chǎn)品特性來(lái)設(shè)計(jì)相符合的傳播方案。
一套專屬產(chǎn)品手冊(cè)
圍繞品牌定位，量身設(shè)計(jì)產(chǎn)品手冊(cè)。深度提煉農(nóng)業(yè)品牌核心價(jià)值，利用視覺(jué)符號(hào)，引導(dǎo)消費(fèi)者心智，在同類產(chǎn)品中脫穎而出。
做產(chǎn)品手冊(cè)是個(gè)很專業(yè)的活，包含了文案策劃、形象識(shí)別、產(chǎn)品拍攝等一系列的過(guò)程。就像和一個(gè)人交往一樣，一個(gè)好的產(chǎn)品手冊(cè)，能夠讓我們對(duì)產(chǎn)品一見(jiàn)鐘情。
一套精準(zhǔn)銷售方案
圍繞品牌定位，對(duì)接銷售渠道，定制專屬銷售方案，實(shí)現(xiàn)品牌流量變現(xiàn)。
由壟上優(yōu)選與甚美王牌聯(lián)合打造的創(chuàng)意IP產(chǎn)品。產(chǎn)品主體為春節(jié)腌臘制品，由著名主持人喜子代言，兩個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)近500萬(wàn)元的銷售額。
一系列線下燃爆活動(dòng)
分析產(chǎn)品特點(diǎn)和客戶需求，定制系列線下活動(dòng)，通過(guò)全媒體傳播，將城市消費(fèi)人群導(dǎo)流到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地，實(shí)現(xiàn)零距離的品牌曝光。線下活動(dòng)包括產(chǎn)品節(jié)、觀摩會(huì)、基地游、公益性活動(dòng)等。
產(chǎn)品節(jié)
中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)
蝦兵蟹將節(jié)
強(qiáng)化蝦稻品牌區(qū)域公用品牌
石首西瓜節(jié)
強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)西瓜品牌
鄉(xiāng)村振興荊楚行提升產(chǎn)業(yè)形象
觀摩會(huì)
2019年5月22日，由壟上水產(chǎn)與荊州市天佳飼料有限公司共同主辦的黃顙魚新品種“黃優(yōu)1號(hào)”觀摩推廣會(huì)，在荊州市荊州區(qū)彌市鎮(zhèn)舉行。
基地游
2018月9月8日，由壟上優(yōu)選、《鄉(xiāng)親鄉(xiāng)愛(ài)》、《喜子來(lái)了》欄目聯(lián)合打造的大型鄉(xiāng)村旅游采摘活動(dòng)“優(yōu)選基地游，快樂(lè)鄉(xiāng)村行”，首站來(lái)到了黃岡市羅田縣，由350名壟上粉絲組成的采摘團(tuán)，齊聚羅田縣板栗公園，打板栗，剝栗球，體驗(yàn)勞動(dòng)的樂(lè)趣。
線下活動(dòng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播是一個(gè)非常好的載體，因?yàn)橛^眾能夠面對(duì)面，零距離、無(wú)障礙的體驗(yàn)、接觸到農(nóng)業(yè)品牌。如果消費(fèi)者有非常好的品牌體驗(yàn)，這樣的活動(dòng)就具有非常持久的生命力。同時(shí)這樣的活動(dòng)以新聞的形式傳播，能在短時(shí)間內(nèi)形成品牌傳播的規(guī)模效應(yīng)。
公益性活動(dòng)
2017年1月13日，壟上頻道首次對(duì)“暖冬行動(dòng)”進(jìn)行了全程直播，累計(jì)突破103萬(wàn)人次觀看。2018年2月1日愛(ài)心專列再送1500名鄉(xiāng)親回家過(guò)年。
“中國(guó)農(nóng)民春節(jié)聯(lián)歡會(huì)”至今連續(xù)舉辦九屆，從未間斷，堅(jiān)持為中國(guó)8億農(nóng)民制作新春年夜飯，已成為全國(guó)最具影響力的對(duì)農(nóng)電視文藝品牌。
湖北農(nóng)業(yè)品牌研究院：五個(gè)一工程，從內(nèi)容賦能到銷售對(duì)接，形成了農(nóng)業(yè)品牌從設(shè)計(jì)展示到實(shí)現(xiàn)品牌變現(xiàn)的閉環(huán)，是湖北農(nóng)業(yè)品牌研究院成立后，將要探索的一個(gè)，能夠助力我省農(nóng)業(yè)品牌提升的模式。
